企業(yè)如何做好品牌定位8.檔次定位

根據(jù)不同品牌在消費(fèi)者心中價(jià)值的高低,品牌可分為不同的檔次,如高檔、中檔、低檔,不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)同樣也會(huì)提供不同的服務(wù)。不同檔次的產(chǎn)品代表了除產(chǎn)品質(zhì)量以外的附加值,蘊(yùn)含了產(chǎn)品的精神價(jià)值,能夠給消費(fèi)者帶來(lái)不同于一般的優(yōu)越感品牌定位首先要確定品牌競(jìng)爭(zhēng)者,其次要評(píng)估消費(fèi)者對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)者的看法,確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位,再分析消費(fèi)者的偏好,最終選擇最合適的方式來(lái)應(yīng)對(duì)品牌定位。如世界頂級(jí)豪華轎車(chē)廠商勞斯萊斯出品的豪華轎車(chē),幾乎等同于大英帝國(guó)的權(quán)力、尊貴與繁華,體現(xiàn)的是一種英國(guó)式的富豪生活方式。勞斯萊斯公司的轎車(chē)不僅限量生產(chǎn)、價(jià)格昂貴、全手工打造、彰顯品位,還限定深色轎車(chē)只能賣(mài)給皇室成員和政府首腦,充分表現(xiàn)出一種特權(quán)等級(jí),是汽車(chē)王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志。

 
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