畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)封面中的色彩運(yùn)用

封面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用十分重要。在色彩的實(shí)際應(yīng)用中需要考慮色彩的三大要素,即色相純度、明度。應(yīng)該對(duì)色彩的基本屬性有所了解包括色彩的情感聯(lián)想因素,因?yàn)樯誓軌蛞鹑?/span>們視覺(jué)上的冷暖感知的心理變換。暖色系中紅橙、黃橙、紅紫等色,會(huì)讓人感受到太陽(yáng)、火焰、熱血等物象的聯(lián)想,隨之產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險(xiǎn)等心理感受。如暖色通常用來(lái)傳達(dá)強(qiáng)烈刺激的、稠密的、感情深的、擴(kuò)大的、重要的、炙熱的、活潑的,等等。具體以紅色系為例,紅色波長(zhǎng)最長(zhǎng),穿透力強(qiáng),具有較高的感知度。它易使人聯(lián)想起太陽(yáng)、火焰、熱血、花卉等,具有溫曖、興奮、活潑、熱情、積極、忠誠(chéng)、健康、飽滿等積極向上的情感傾向,但在特定情形下也被認(rèn)為是幼稚、暴力、危險(xiǎn)、卑俗的象征;深紅深紫紅則給人感覺(jué)是莊嚴(yán)、穩(wěn)重、熱情,常見(jiàn)于歡迎貴賓等比較莊重的場(chǎng)合;粉紅色則有柔美夢(mèng)幻、甜蜜、性感、溫雅的感覺(jué),是女性最為青睞的專用顏色。

橙色也屬于典型的暖色,是紅與黃的調(diào)配色,與火焰、燈光、霞光、水果等物象相聯(lián)系,屬于最溫暖、響亮的色彩,會(huì)產(chǎn)生活潑、輝煌、躍動(dòng)、熾熱、溫情、甜蜜等感覺(jué)。在特定色彩配合使用中也會(huì)產(chǎn)生疑惑、嫉妒等消極傾向情緒。黃色是明度最高的色彩,具有輕快光輝、透明、活潑、輝煌、功名等印象。由于黃色過(guò)于明亮耀眼,并且易于被其他色彩混染,從色相上講具有輕薄、不穩(wěn)定、變化無(wú)常、冷淡等擴(kuò)展含義。由于許多水果呈黃色,因此黃色能引起富有酸性的食欲感。黃色也被用作安全色,如室外作業(yè)的工作服。

上述這些色彩在明度和純度變化下會(huì)產(chǎn)生更加豐富的色彩情感,應(yīng)從色彩心理學(xué)角度去用心分析以便靈活運(yùn)用。

冷色系中湖藍(lán)、群青、藍(lán)紫、藍(lán)綠、綠等色,對(duì)應(yīng)著太空、冰雪、海洋等物象,隨之產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等心理感覺(jué)。色彩的冷暖感受,不僅表現(xiàn)在固定的色相上,而且還會(huì)在色彩之間的比較中顯示其相對(duì)的色彩傾向性,即色彩寒暖屬性的相對(duì)性,一種顏色單獨(dú)看起來(lái)寒暖性也許不明確,但與另一種色彩一起比較時(shí)則會(huì)顯示出明確的寒暖傾向,比如,綠色與紅色相比屬于冷色,而放置在藍(lán)色邊上就會(huì)呈現(xiàn)出暖色感冷色系心理感受往往是與鎮(zhèn)靜、透明、稀薄、遠(yuǎn)的、微弱的、理智的、縮小的、流動(dòng)的文雅的等相聯(lián)系。

比如綠色通常在大自然中所占的面積比較大,草、葉等豐富植物隨處可見(jiàn),以綠色象征生命、青春、和平、勃勃生機(jī)等。綠色是對(duì)人視力保養(yǎng)頗為有益的色彩,是一種頗受兒童及年輕人喜愛(ài)的色彩。

深綠、藍(lán)綠是海洋、森林的色彩,與深遠(yuǎn)、穩(wěn)重、沉著、睿智等含義相聯(lián)系。如果降低綠色的純度,如土綠、橄欖綠墨綠等色彩,就會(huì)給人以成熟、老練、深沉的心理感受。

藍(lán)色是典型的寒色,與沉靜、冷淡、理智、高深、透明等含義相聯(lián)系,隨著人類對(duì)太空、海洋事業(yè)的不斷開(kāi)發(fā),它又有了強(qiáng)烈的象征高科技的現(xiàn)代屬性。如果將藍(lán)色提高明度成為淺藍(lán)色,就會(huì)產(chǎn)生一種明朗、富有青春朝氣之感,雖然也有不夠成熟的感覺(jué),但也受到年輕人的喜愛(ài)。群青色被認(rèn)為略帶暖昧意味,充滿著深邃魅力。

青蓮則給人以大度、莊重印象。靛藍(lán)、普藍(lán)常常在民間被廣泛應(yīng)用,具有民族特色。使用這些顏色應(yīng)該靈活機(jī)動(dòng),不必過(guò)于拘禮,因?yàn)樯?/span>感受本身也具有可變性,尤其是在環(huán)境色的作用下。比如也有人認(rèn)為,藍(lán)色也具有刻板、冷漠悲哀、恐懼等心理感覺(jué)。

紫色則具有神秘、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華的氣質(zhì),有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生孤寂、消極之感。如果使用暗紫或灰紫,就會(huì)給人以不祥、腐朽、死亡的心理暗示黑色與白色在色彩學(xué)上稱為極色,即色彩亮與最暗的頂點(diǎn)。黑色往往給人感覺(jué)沉靜、神嚴(yán)肅、莊重、含蓄之感,同時(shí)也會(huì)讓人產(chǎn)生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪惡等消極印象。

黑色的使用極為廣泛,是一種萬(wàn)能色,與其他任何色彩組合都會(huì)得到良好的效果。但在使用時(shí)面積不宜過(guò)大,以避免產(chǎn)生壓抑、陰沉的恐怖感。

白色通常與潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛(wèi)生、恬靜等相聯(lián)系。也屬于一種萬(wàn)能色,可以任意與其他色彩相配置取得良好效果。但是面積過(guò)大可能產(chǎn)生平淡無(wú)味的單調(diào)之感。

灰色屬于中性色,常與柔和、細(xì)致、平穩(wěn)樸素概念相聯(lián)系。與黑、白色不同具有一定的獨(dú)立因素,因而常作為背景色使用?；疑梢耘c其他任何色彩相混合,有降低色彩純度的作用,所調(diào)配的色彩會(huì)給人以高雅、細(xì)膩、含蓄、穩(wěn)重精致、文明而有素養(yǎng)的直覺(jué)感受。但是切忌灰色亂用,以避免乏味、寂寞、憂郁之感。其他像士紅、土綠、熟褐、生褐、土黃、赭石、茶褐等色,均帶有灰味色系,色相都顯得溫和,也比較容易與其他色彩配合,運(yùn)用得當(dāng)會(huì)得到良好的效果。尤其是與鮮艷色相置效果更佳。

金、銀色,具有華美特性。金色富麗堂皇象征榮華富貴,也與名譽(yù)相聯(lián)系。銀色高貴雅致,與純潔、信仰概念相聯(lián)系。金、銀色都可以與其他色彩配合使用,因而也有人稱為“萬(wàn)能色”。但要注意使用時(shí)的面積大小適度,不可弄巧成拙

色彩的明度也是極富變化的,色彩含白色的量決定明度的高低,會(huì)造成許多新的視覺(jué)感受。比如,明度高的色彩使人聯(lián)想到藍(lán)天、白云彩霞等高亮度的自然現(xiàn)象,產(chǎn)生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活之感。如果降低明度,加人不同量的黑色調(diào)成各種低明度的色彩。明度低的色彩與鋼鐵、大理石等物品相聯(lián)系,能夠帶來(lái)一種沉重、穩(wěn)定、降落等感覺(jué)。另外色彩的明度高低與物象的軟硬質(zhì)感有關(guān),明度越高感覺(jué)越軟,明度越低則感覺(jué)越硬。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象靈活掌握。

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